解读2017鞋垫行业的发展概况

       鞋垫作为一种被置于鞋内的、不能单独使用的物品，在一定程度上受到了人们对其功用的忽视，其附属品的属性较为明显。 
       提及鞋垫，我们大多停留在手工缝制、调整鞋子大小等传统观念上，但随着社会的发展和 技术的进步，鞋垫被赋予了更加丰富的内容：鞋垫的商品属性越来越强，鞋垫的新功能更加丰富，鞋垫及相关企业有了更新的发展策略，甚至鞋垫的统一标准也在今年有望出台。于是，本文以“新”为线索，旨在挖掘和介绍新鞋垫出逃传统定义后的新内容，给企业和消费者呈现的新气象。
     一、鞋垫新功能近几年，较高技术含量且较新颖功能的鞋垫在中国开始兴起和发展，并逐渐走入消费者的日常生活，为消费者带来了更加丰富的内容，例如医疗鞋垫、智能鞋垫等。由于这些鞋垫在国内的发展时间较短，或者受众范围有限，目前还未形成一定的市场规模，但不能否认的是，它们的出现为鞋垫领域增添了别样的色彩。为此，记者采访了多家相关的鞋垫企业和单位，以期展现鞋垫的全新功能。
       医疗鞋垫：因健康与治疗而新
      以往，我们很难将鞋垫与疾病治疗联系在一起，但目前，医疗鞋垫的出现使其成为了现实。而它们的结合会产生怎样的火花呢？根据市场调研机构Technavio的最新数据显示，全球鞋垫市场将以7%的年复合增长率增长，到2021年市场价值将达36亿美元(约合人民币250亿)。增长主要受医疗鞋垫产品的推动，消费者健康意识的增强以及糖尿病患者的增加等都促进了医疗鞋垫市场的增长。
       中国皮革和制鞋工业研究院科技产业处工程师王占星介绍了他们研发的医疗鞋垫，他说：“我们从3年前便开始了医用矫形鞋垫的研究与试制，2015年我们申请的院级科研项目《儿童矫形鞋技术研究及临床中试》得到院学术委员会的立项资助。并且与中国康复研究中心、国家康复医院、解放军三零六医院等单位进行了600例患者的临床试验，效果十分显著。总体有效率达到了93%。目前矫形鞋垫主要针对糖尿病、脑瘫、小儿麻痹、扁平足、高弓足、内外八字等疾病或症状，旨在为相关患者提供有效的矫正方案，达到良好的预防或治疗效果。这类鞋垫的销售渠道不同于保健或其它功能性鞋垫，其主要面向医疗机构或康复医院，根据医生开具的处方到达‘消费者’手中”。
       据悉，医疗鞋垫在欧美、日本、加拿大等国家已经被纳入医疗保险，类似于药物，消费者可以对其进行医保报销，记者认为，这从侧面看出医疗鞋垫在这些国家中有着非常好的市场空间。虽然医疗鞋垫的出现在中国仅有三四年的历史，但王占星工程师对其发展现状和发展前景表示看好，他说“我们的鞋垫经过国外成熟技术和临床的验证，并且对消费者作出了‘无效退货’的承诺，就目前情况来看，医疗鞋垫的疗效得到了消费者的接受和认可。总体而言，针对骨关节疾病的鞋垫推广程度较高。”他介绍，目前医疗鞋垫的增长较快，据不完全统计，2016年全国医疗鞋垫的产量为四万至五万双，而2014年这一数字为三万多双。预计今年还会有较大的增长。Technavio卫生及健康相关研究分析师Amber Chourasia也表示“亚太地区是增长最快的鞋垫市场，到2021年年复合增长率将达9%。该地区有很大的市场潜力，特别是像中国和印度等经济增长快的市场。”
       当然由于医疗鞋垫在我国发展时间较短，因此其在人才、技术研究以及医生的了解程度等方面有所欠缺。王占星工程师表示，一方面，医疗鞋垫的概念由少数留学生引进，相关人才缺乏。国内生产该类鞋垫的厂家多为国外客户加工，赚取加工费。另一方面，作为医疗鞋垫的“媒介”，大部分医生目前仍尚未具备医疗鞋垫具有治疗多种疾病的意识，这样的盲区成为了医疗鞋垫和‘消费者’之间的一道屏障。
       尽管医疗鞋垫在我国的成长任重而道远，但在王占星工程师的介绍中，记者听到了推动医疗鞋垫发展的声音，他说：“去年，美国矫形鞋协会（PFA）主席来到中国，意在为中国进行系统的矫形鞋及鞋垫资格认证培训，培养该领域的专业人才，目前中美双方已达成初步意向，还需进行一定的磨合。中国残联主席张海迪透露将建立国家级康复大学，并将矫形鞋及鞋垫纳入相关的专业。而在医疗鞋垫标准方面，张海迪主席曾委托中国康复辅助器具协会副会长张晓玉举办会议，商讨脑瘫鞋及鞋垫标准的制定事宜，通过与国外相关人士交流，将最终确定一套标准体系。”
       适逢第十三届亚洲运动用品与时尚展期间，记者有幸采访到aetrex公司亚太区负责人苏洋和北京极度阳光商贸有限公司业务经理刘西爽，他们公司分别销售和代理针对于足弓情况的矫正鞋垫，目前在中国已有除医疗机构外的销售渠道。苏洋女士表示：“矫正鞋垫产品面向生理性不同脚型的用户，起到预防与改善的作用，病理性的则需要专门定制。”
       而谈及矫正鞋垫较为昂贵的价格，刘西爽经理认为：“矫正鞋垫已超越普通鞋垫的功能，该类鞋垫校正人的身体力线，弥补和预防人因足部问题引发的O型腿、x型腿等其他各类问题和健康问题，而人的健康是无价的，我们更应该看到矫正鞋垫这种从健康出发的理念。”据介绍，SIDAS成型鞋垫的价格在400元左右，但其使用寿命较长，即使是经常跑步的运动员，也能穿着一年左右。
       近几年，3D打印技术取得了很大的进步，并且在多个行业中被提及。比如在制鞋行业，世界知名运动鞋类品牌阿迪达斯、耐克、新百伦等，纷纷向3D打印领域探索，在缩短生产周期的同时，还能根据消费者个人需求和特征，满足其个性化的需要。3D打印技术与医疗鞋垫的结合，除了具备上述节省生产时间、满足个性化定制的优势外，还有其他独特的发展潜能。
      经王占星工程师介绍，异于一般舒适性鞋垫，针对某些骨科疾病的医疗鞋垫对支撑性的要求程度较高，而经过3D金属打印的医疗鞋垫比传统医疗鞋垫的持久性好，不易变形。“据不完全统计，目前全国涉及3D打印技术医疗鞋垫的产量大概为2000~3000双，虽然数量不多，但其不失为一个良好的发展方向。并且随着3D打印技术的不断进步，医疗鞋垫的3D打印应用将逐渐完善。”
       智能鞋垫：因智能科技而新
       当前跑步运动的热潮迅速兴起，据不完全统计，目前国内参加长跑运动的就有上亿人，其中80%以上的跑步人群都存在跑步膝盖受伤的问题，而导致跑步伤病的主要原因是跑步姿势不正确。如何避免运动伤害，越来越成为跑者在关注配速、距离等基础功能之上的进阶需求。而智能鞋垫通过科学算法，能够为广大的跑者提供检测指导工具，避免运动伤害。
       成立于2015年的跑动podoon科技的使命是帮助跑者改善跑姿，减少膝盖损伤，让跑者更强。据跑动科技联合创始人梁健介绍，2016年，跑动推出了podoon跑动智能鞋垫，该鞋垫适用于世界上绝大多数跑鞋，通过内嵌的薄膜压力传感器和大数据分析为广大跑者提供跑步姿势检测和预防跑步受伤的训练建议。鞋垫采用纽扣电池，设计舒适、体验很好。在工作模式下，可以使用18个月，在休眠模式下可以维持3年。
       “与其他传统的采用加速度传感器的传统智能跑鞋（只检测速度变化）不同，podoon跑动智能鞋垫采用的是分布式薄膜压力传感器。”梁健先生表示，“跑者跑步脚掌着地时的力度和着力点均不完全相同，不同跑步姿势的足底压力数据自然不同，podoon跑动智能鞋垫可以根据采集到的足底压感数据，通过与运动科学研究机构共同开发的算法型分析出跑步姿势，为跑者提供跑姿评估和训练建议，改善跑步姿势。”
       针对较为昂贵的鞋垫价格数，梁健先生认为：“虽然对于很多跑者来说，零售价为399元的跑动鞋垫已经相当于一双传统跑鞋的价格，但podoon跑动鞋垫所提供的跑姿检测功能，是其他任何一款运动智能穿戴跑步设备所无法达到的。其他运动智能穿戴设备在其加速度传感器技术的基础上仅能提供如步频、触地时间、着地位置等基础数据，但是对于跑者来说最关键的是关系到跑步受伤的足底冲击力的数据和关于跑步姿势的个性化训练指导，只有podoon跑动智能鞋垫才能够提供，而目前运动智能穿戴设备如穿戴传感追踪器或运动手表的售价都在数千元以上。”
       记者尝试通过网络搜索智能鞋垫的信息，国外的相关成果五花八门。例如，国外一家厂商制造了Digitsole智能鞋垫，它内置加热装置和传感器，为双脚提供舒适的温度。用户能够在手机上分别调节两只鞋垫的温度，使自己处于最舒适的状态。这双鞋垫还能和手机通过蓝牙连接，一方面便于用户在手机上设置鞋垫的温度等属性，另一方面还能够充当计步器，记录运动状态。而国内的相关信息却微乎其微。据河南邦尼生物工程有限公司李宁总经理介绍，该公司也在生产智能鞋垫，但消费者对这种鞋垫尚未产生很强的需求感，并且价格昂贵，销量较不理想。
       针对目前出现的五花八门的全新功能鞋垫，业界人士或感兴趣者对其褒贬不一。记者认为，这些产品是科技发展之下的产物，赋予了鞋垫领域新的生命力，但其终究是新生事物，我们何不以一种更为开放的心态给予它们更多的时间，静观其变呢！
       二、企业新内容
       发展：新规模，新产品，新策略
       鞋垫有着这样的分类标准：一种为制鞋业所应用，成为鞋的配品，另一种直接面向消费者，成为独立包装的商品。在30多年前，鞋垫作为独立商品的属性并不明显。据河南邦尼生物工程有限公司李宁总经理介绍，当时鞋垫多为使用者自己采用布料缝制，市场很小，鉴于这方面的原因，专门生产鞋垫商品的企业寥寥无几。而目前，国内单独包装鞋垫的市场越来越大，并超过美国、日本等国家。他说：“如今，我们拥有步云、邦尼世家、足大师等独立的鞋垫品牌，在全国拥有40多个办事处及70多个鞋垫批发门店，鞋垫产品每年的销量达到2亿多双，并且于去年，鞋垫通过电商，在网上零售的销售额超过1千万元。”
       “当鞋垫拥有了商品属性，鞋垫的功能便愈发重要。如果鞋垫没有具体的功能，消费者不会花费额外的费用购买它。”李宁总经理介绍，“我们生产的鞋垫产品以抗菌除臭为主，去年我们做了全新的尝试，将纳米级的植物提取物与聚氨酯混合发泡，研发了一款全新的鞋材，其在拥有普通聚氨酯发泡鞋材应有的功能同时，更具有极其优良的抗菌除臭功能，得到了良好的市场认可。”
       同样以研发、生产抗菌除臭鞋垫为主的泰亚新型材料有限公司也实现了不断的发展，据该公司刘伟先生介绍，EVA鞋垫、再生布鞋垫发展最早，但其透气性能差，导致脚臭问题。针对这样的弊端，我们在以往的基础上研发生产了海绵、聚氨酯、海波丽材料的鞋垫，这些材料虽然实现了提档升级，但仍然没有有效解决脚臭以及脚汗吸收的问题。为实现对脚臭、脚气问题的根本性解决，我们公司不断研发并攻克难题，在超越海波丽等材料的基础上成功研发出了天然植物材料的抗菌除臭鞋垫，在不影响人体正常新陈代谢的同时做到了对脚臭问题的标本兼治，经过测试，这种材料鞋垫的抗菌率达到99.99%左右，而相关国家标准规定的抗菌率为64%。
       谈及新功能鞋垫企业的发展，aetrex公司亚太区负责人苏洋介绍到，aetrex是一家拥有70多年历史的美国企业，其矫形鞋垫受到了美国、加拿大、日本、泰国等国家市场的认可。她说：“aetrex于2016年进入中国市场，还在起步阶段，但我们已经和一些零售店的代理商以及较高层次的知名代理商达成了合作，以期通过以上渠道，在中国推广我们的产品。”作为法国品牌SIDAS鞋垫的总代理，北京极度阳光商贸有限公司业务经理刘西爽介绍：“我们于2015年引进SIDAS鞋垫，发展时间较短。中国人对鞋垫功能的认识以及对健康的重视程度欠佳，因此我们目前处于对矫正鞋垫理念的推广阶段，我们和当地城市比较专业的渠道型客户进行对接，比如北京的42195（跑步装备）、上海的领跑等，他们所涉及的人群对健康的重视程度较高。同时我们和各种马拉松、滑雪赛事合作，为专业运动员提供赞助，扩大该类鞋垫的影响力。我们也和运动、健康类的媒体开展合作，提高大众对这类鞋垫功能的认识。”刘西爽经理表达了推广过程的难处，他说：“我们刚开始推广的时候，由于很多人对鞋垫停留在舒适、吸汗的作用上，因此他们对矫正鞋垫并非很认可，但第二年，我们在全国的主要城市拥有了销售点。”
       北京极度阳光商贸有限公司代理的SIDAS还推出了鞋垫的定制服务。据刘西爽经理介绍，每个人的脚型各异，即使同一个人，也存在左脚和右脚的差别。因此具体到每只脚的实际情况，推出了鞋垫的全定制，对人的足部情况进行校正，达到鞋垫效果的最大化。在矫形鞋垫的全定制方面，我们主要针对高端消费人群，这类人群对健康的重视程度大于金钱，具有较好的发展前景。他还介绍：“为解决客户的足部问题、让他们充分满意，SIDAS采用了循序渐进的校正方案，逐渐解客户多年的足部问题，而非拔苗助长，所以我们会建议客户在使用产品3个月至半年后，再次进店，我们会根据他的现有情况重新定制，并且不收取任何费用。”
       发展：新机遇，更新迭代
       目前，抗菌鞋垫、保暖鞋垫等功能性鞋垫在鞋垫领域中成为主流产品，并且抗菌除臭鞋垫的市场份额将越来越大，据泰亚新型材料有限公司刘伟先生介绍，抗菌除臭鞋垫目前面临着发展的新契机：随着城市化的不断发展，楼房住户越来越多，这一生活环境的变化提高了消费者对自身足部卫生的重视程度，从而推动了抗菌除臭鞋垫产品的推广和使用。并且，许多日韩企业为了提高员工的工作效率，为员工创造安静的工作环境，制定了穿着工作鞋或拖鞋的规定，这同样给抗菌除臭鞋垫的发展提供了机会。除此之外，制鞋企业在鞋的外观或材料上已经达到较高的水平，某些鞋企开始在鞋的内饰改良方面寻求突破，力求精益求精。
       对于矫正鞋垫在中国市场份额的发展，aetrex公司亚太区负责人苏洋表示看好，她说：“中国市场是庞大的待开发市场，虽然中国人对于这种基于健康理念的鞋垫认识还不足，推广方面存在困难，但我们拥有先进的技术和先进的产品，并且得益于经济的发展与政策的鼓励，体育、健康的理念正逐渐得到大众的认可，我们看好中国未来的发展，现在的进入是一个恰当的时机，这是挑战，更是机遇。”
        谈及发展经验，泰亚新型材料有限公司刘伟先生表示，脚是人的第二颗心脏，而鞋垫是直接接触脚的部分，因此我们致力把鞋垫做得尽善尽美，并且不断贴合消费者的生活。我们不断寻找新的可用材料，进行采购、分析、生产、实验，最终实现产品的升级换代。目前，我们企业主要和国内中高端鞋企合作，不断提升鞋垫的功能和品质，未来我们将鞋垫的独立销售列入计划，有销售部门人员研究鞋垫销售方案，实施并进行推广。
       河南邦尼生物工程有限公司李宁总经理则说道：“我们将产品置于首位，尽力做好产品的研发，与新乡医学院、河南师范大学合作，从事鞋内菌群和鞋内气味组成分析等基础研究，并且逐步将技术成果落实为产品，在满足消费者需求的基础上尽可能的通过规模化生产降低产品成本。我们从长远角度出发，以实实在在的优质产品和服务取代五花八门的营销手段、推广口头，增加消费者的粘性。这样的发展方式虽然看起来进程缓慢，但其积累到一定程度后，将带来爆发式的增长。”
       同样致力于研发和创新，aetrex公司是业内唯一一家集科研、软硬件开发、鞋垫的生产和销售为一体的科技公司。Aetrex公司苏洋女士说，“遵循为大众提供健康选择的理念，我们不断开发新内容和更新产品。在最初生产鞋的时候，我们希望为大众提供一双舒适的鞋，但鉴于大众对多种鞋类均有需求，便开始考虑将这种健康的理念融入鞋垫中。我们依据医学团队和足踝专家的指导和建议，总结了多年的特殊定制鞋垫的经验，以简洁便利为出发点，为不同的人推荐适合自己的成品鞋垫。总之，我们不断进行设想，挖掘大众的潜在需求，让大众收获更大的功效。并且为了给大众提供更加匹配自己的产品，我们的iStep脚型测量系统会根据用户的足弓类型、足底压力分布以及足部的长、宽，推荐适合的鞋垫型号，这一设备已在同领域中处于先进的水平。”据苏洋女士介绍，今年年初aetrex推出了运动的分系列产品，满足大众不同的运动需求，目前，aetrex的鞋垫产品主打运动鞋，休闲鞋、商务鞋、高跟鞋四个系列，覆盖了85%以上的人群。在智能鞋垫方面，Podoon科技联合创始人梁健则表示难点很多，比如硬件压力垫的设计，应力爆力耐用性测试，软件算法优化，大数据分析等。未来，跑动科技将拓展智能鞋垫的应用领域，丰富使用场景，让智能鞋垫融入消费者日常生活中。同时，跑动在不断的针对软硬件进行达代升级，满足跑者的多样化需求。跑动也在考虑与传统跑鞋合作，开发解决方案，打造划时代的压感智能跑鞋，为广大跑步爱好者提供更加丰富的选择。
       虽然这些企业有着不同的发展历史、不同的发展路径和不同的鞋垫产品，但它们存在着相似的发展理念和主题：创新的产品和消费者需求。
       三、鞋垫统一新目标
       新标准实施是大势所趋
       一直以来，针对鞋垫的统一标准属于空白，这一现状，不论对于鞋垫企业还是消费者，均带来一定的消极影响。全国制鞋标准化技术委员会秘书处高级工程师于淑贤表示：“由于目前我国还没有鞋垫的标准，所以对于在市场上出现的鞋垫破损、硌脚、厚度不一致、不平整、卷缩等问题，消费者的投诉往往不能得到满意的解决。鞋垫生产企业对于鞋垫的质量要求也参差不齐。”
       “ 在鞋垫统一标准缺失的时候，鞋垫企业制定自己的企业标准。而小规模企业没有自己的标准，往往参照大企业的标准。因此，鞋垫企业难以统一。并且当消费者对鞋垫质量产生疑虑时，检测机构也缺乏一定的标准进行检测和认定。 ”金猴集团威海鞋业有限公司高明先生表示。而河南邦尼生物工程有限公司总经理李宁认为，鞋垫统一标准的制定有其必要性。目前，鞋垫标准缺乏引起种种的市场乱象，给消费者带来较差的消费体验，引发消费者的信任危机，长此以往，势必给鞋垫行业造成不利影响，行业是水，企业是鱼，糟糕的行业环境终究殃及鞋垫企业自身的发展。
       大势所趋，于2015年开始，全国制鞋标准化技术委员会召集金猴集团威海鞋业有限公司、河南邦尼生物工程有限公司等有关单位，组成了标准工作组，经过标委会、工作组2年左右的努力，国内首个统一的鞋垫标准有望在今年出台实施，据于淑贤高级工程师介绍，这一鞋垫标准是根据我国实际情况和验证试验结果予以确定的，在制定过程中参考了国外的ISO/TR20882技术报告，但技术要求（指标和方法）不同。该标准的适用范围为日常穿用鞋所使用的鞋垫，而医用等功能性鞋垫品类繁杂，用途各异，不同用途的功能性鞋垫技术要求差异很大，无法在单个标准中统一，因此该标准不适用于医用等功能性鞋垫。
       于淑贤高级工程师补充说：“鞋垫标准对鞋垫的感官质量、物理机械性能、有害物质限量进行了要求。企业应针对具体要求对原材料采购及生产工艺做出相应的调整。此外，如果鞋店产品声明有抗菌功能，就需要符合QB/T228-2013（鞋类和鞋类部位  抗菌性能技术条件）的要求，不能随意进行标注或虚假宣传。”
       新标准具备多重意义
       鞋垫新标准对消费者、鞋垫企业、制鞋企业均有积极的作用。“新标准的实施将对鞋垫进行有效的规范，在很大程度上有助于保护消费者的权益，同时为市场监管者提供参考依据，还市场以公平、透明，给消费者以利益保障。此外，将促进制鞋行业对鞋垫产品质量的管理，巩固和提升技术工艺，使企业生产、经营、管理有序进行，为鞋垫企业做大做强奠定基础。对于制鞋行业而言，通过本标准的实施，将提升鞋垫产品质量水平，引导该产品健康发展，同时由于鞋垫作为鞋产品中的一个部件，将为制鞋行业的产品质量的整体提高起到积极地促进作用，同时减少鞋类出口企业因质量问题而引起的贸易争端，提高中国鞋产品的声誉。”于淑贤高级工程师表示。
       “鞋垫统一标准规定了鞋垫的剥离强度、厚度等一些基本的属性，它的制定是一个良好的开端，”河南邦尼生物工程有限公司总经理李宁表示，“希望未来能与全国制鞋标准化技术委员会进行进一步的沟通，促成抗菌除臭鞋垫标准的制定，从而推动抗菌除臭鞋垫领域的规范以及市场的培育。”记者认为，鞋垫从属于鞋类使用的特殊性质，阻碍了鞋垫自身的发展，甚至其标准的制定也姗姗来迟，如今新标准的制定则从一定程度上反映出鞋垫领域已经向规模化的发展方向迈进，而市场也翘首以盼鞋垫统一标准的出台。